诸多从事公众号运营工作的友人，皆在为同一问题而深感纠结：究竟是否要针对公众号予以认证？虽说微信官方并未作出强制性认证要求，然而此项抉择却会对账号的权威性以及发展空间产生直接影响。
认证带来的公信力
在微信搜索框内供用户查找公众号之际，带有认证标识的账号会率先让用户予以信任，这个蓝色的“对勾”标志，等同于微信平台所颁发的信用背书，可有效降低用户的决策成本。
需遵守更严格标准的是经过认证的公众号于内容审核环节，2022年微信公众平台数据显示，认证账号发布商业信息审核通过率比未认证账号高出37%，此机制既维护了品牌声誉又保护了用户权益 。
功能权限的差异
经过认证的公众号，会解锁多项高级功能，比如说能够配置个性化菜单栏，把核心业务入口放置在显眼的位置，这对于提升用户操作效率而言是非常关键的。
开通微信支付接口，之后认证公众号，如此便能搭建完整的线上交易闭环。某地方特产商城，通过认证接入微信支付，随后月度成交额实现了三倍增长，这切实是认证所带来的直接商业价值。
搜索排名优势
微信搜索算法，会优先去展示认证公众号的内容，在实际测试当中，相同关键词进行搜索的情况下，认证账号的排名，通常是要比未认证账号提前五到八个位次的，这种曝光方面所具备的优势会直接转化为粉丝的增长。
在热点事件传播期间，这种排名优势显得格外突出，特别显著，极其明显。当用户针对突发事件相关的关键词展开搜索之时，那些经过认证的媒体所进行的报道，常常会在结果页面的前面位置呈现出来，而这样的情况为那家认证媒体带来了持续不断的、接连不停的、始终延续的关注流量。
资源获取机会
经认证的公众号存在接入微信广告平台的可能性。有一个知识付费团队，在获取认证资质之后，借助微信广告对课程展开精准推广，在三个月时间里，新增学员数量超过了两万名。
有部分行业能够申请特定接口权限，比如说教育类认证公众号可以开通在线直播教学的功能 ，而医疗类账号能够启用预约挂号系统 ，这些专属资源极大地丰富了服务场景。
认证成本考量
当前，微信认证之时，要支付300元审核费用，这笔开支，每年都得持续缴纳，针对初创团队来讲，得对这项投资以及预期收益的匹配程度进行权衡。
提交包括营业执照和法人信息等完整的资质文件是对认证过程提出的要求，统计表明首次认证的平均准备时长大约需要3个工作日，材料不全有可能致使审核难以通过。
决策建议
内容创作者建议依据发展阶段确定认证时机，个人号在粉丝量没达到一万的时候不用着急去认证，企业号应该在运营开始的阶段就完成认证的流程 。
相较于获得认证，持续运营显得更为重中之重。进行认证仅仅只是一个起始点，而真正能够留住用户的是优质的内容以及良好的服务。有一位知名的美食博主，他并非早早做完认证，而是在很晚的时候才开展认证工作，然而，即便如此，他凭借着持续不断的去做好那内容创新，最终还是收获到了多达百万数量的粉丝 。
你们这些公众号运营者，于你们实操经历里面，认证究竟给账号发展带去了哪些确切改变呢，欢迎于评论区去分享下你的真实案例哟，要是觉着本文有帮助的话，那就请点赞予以支持并且分享给有需要的伙伴呀。